Question

Co to jest "Marketing Mix"?

Wymień jego elementy i opisz pokrótce każdy z nich (każdy z elementów).

Answer 1

Istotą marketingu mix jest maksymalizacja efektu rynkowego dzięki optymalnemu wykorzystaniu wszystkich instrumentów rynkowych. W ten sposób stwarza się możliwości osiągnięcia celów przedsiębiorstwa przy jak najmniejszych nakładach.

W działaniu marketingu mix wyróżnia się jego podstawowe elementy:produkt, cenę, kanały dystrybucji oraz promocję. Konieczne jest posługiwanie się różnymi instrumentami w celu wykorzystania logikizwiązków zachodzących między tymi elementami do zharmonizowania pełnego i najbardziej efektywnego zaspokojenia potrzeb nabywców z interesem producenta i ogniw dystrybucji.

Cechą charakterystyczną marketingu mix jest utworzenie takiej jego struktury wewnętrznej, dzięki zintegrowaniu i odpowiedniemu doborowi elementów, by działania przedsiębiorstwa dotyczące marketingu wykazywały dużą skuteczność i efektywność. Należy więc poszukiwać takich wariantów połączenia elementów marketingu mix, które te warunki spełniają.

 

DOBÓR PRODUKTU przeprowadza się spośród różnych odmian produktu o rozmaitych właściwościach, preferując te, które najlepiej zaspokajają potrzeby i aspiracje konsumentów oraz zapewniają przewagę nad konkurencją, eliminiując zaś produkty niespełniające tych warunków.

WYBÓR CENY następuje między różnymi jej poziomami z uwzględnieniem polityki ustalania cen stosowanej przez producenta. Cena powinna zachęcać do zakupu produktu przez nabywców a jednym z najważniejszych wyznaczników jej poziomu jest analiza cen konkurencyjnych produktów.

POSZUKIWANIE WŁAŚCIWEGO SPOSOBU DYSTRYBUCJI wśród różnych wariantów układu kanałów dystybucyjnych oraz formy obiegu produktu wyznacza sprawność dotarcia do konsumenta, współpraca z hurtownikiem i handlem detalicznym oraz minimalizowanie kosztó sprzedaży. System komunikowania się z otoczeniem obejmuje sprzedaż osobistą, promocję sprzedaży, reklamę oraz public relations, wybór i kombinacja tych systemów, muszą być dostosowane do rodzaju produktu, charakteru rynku i kategorii nabywców.

 

Decydujący wpływ na dobór sposobów promocji ma ich skuteczność w danych warunkach oraz koszty.