Question

na czyj autorytet powołują się twórcy reklamy

Answer 1

Wielu producentów i przedsiębiorców proponujących usługi zastanawia się, jaka powinna być reklama, by spełniła swoje zadanie. Reklamy, zwłaszcza w telewizji, operują silnymi skojarzeniami emocjonalnymi, posługują się stereotypami, odwołują do pragnień, marzeń i kompleksów. Jednak  oglądając reklamy, też można się uczyć myślenia krytycznego. I tą wiedzę stosować w przyszłości. Aby nauczyć się takiego krytycznego przyjmowania reklam telewizyjnych, należy wybrać sobie do przeanalizowania jakąś reklamę telewizyjną. Najlepiej nich to będzie reklama zachęcająca do zakupu parafarmaceutyku, produktu żywnościowego lub kosmetycznego. Nie będzie z tym problemu, bo właśnie takich reklam jest w telewizji najwięcej. Oglądając taką reklamę spróbujmy odpowiedzieć sobie na pytanie, jakie są główne cele tej reklamy. Odpowiedź będzie brzmiała na pewno, że ma ona zwiększyć sprzedaż produktu, poprawić lub zmienić wizerunek produktu lub firmy, dotrzeć do nowej grupy odbiorców lub poinformować o nowym produkcie. Należy też odpowiedzieć sobie na pytanie do kogo jest ta reklama skierowana. Jednak najważniejsze pytanie, to jakich technik perswazyjnych użyto. Zwykle jest to odwołanie do stereotypu „zwykli ludzie” i pokazanie. Spytajmy się też, które ze stwierdzeń zawartych w reklamie można uznać za informacje i czy są one prawdziwe. Ważne jest też na czyj autorytet powołują się twórcy reklamy i jak wiarygodne jest to źródło.