La planeación estratégica dentro de las campañas sociales tiene gran importancia y sus características convierten a la publicidad social en una forma diferente de comunicación. Algunas estrategias pueden ser:
Persuasión versus disuasión: En la persuasión la comunicación pretende que los individuos realicen algo en específico como utilizar cinturón de seguridad, utilizar preservativo, entre otros. En la disuasión la intención es pedirle a la comunidad o individuo que no realice ciertas prácticas perjudiciales como consumo de drogas, conducir bajo efectos del alcohol, entre otros.
Publicidad preventiva: Es la práctica más deseable ya que se desea anticiparse a los hechos antes de que sea muy difícil entablar una relación con el público. Como por ejemplo las campañas que desean que los jóvenes no comiencen su adolescencia consumiendo cigarrillos.
Vender intangibilidad: como es el caso de la publicidad social, se quiere vender la idea de la solidaridad o de la participación ciudadana, y puede convertirse en una tarea difícil al intentar convencer al público en donde el perceptor tiene comportamientos arraigados con anticipación.
Función educativa e informativa: es neecsariosobretodo en paises en vías de desarrollo en donde los niveles de educación son muy bajos y se necesita la publicidad educativa e informativa.
Comunicación masiva y participativa: la publicidad permite que se presenten procesos de participación de la misma comunidad. A través de esta estrategia se puede conseguir la participación ciudadana como donaciones para personas perjudicadas en fenómenos naturales, etc.
Verified answer
Estrategias de publicidad social.
La planeación estratégica dentro de las campañas sociales tiene gran importancia y sus características convierten a la publicidad social en una forma diferente de comunicación. Algunas estrategias pueden ser: