Se refiere a las decisiones de planificación de largo plazo: ¿ En qué se basa la estrategia? ¿en la razón, en la intuición o en otra cosa?
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la estrategia se basa en apuntar un norte y hacerle el camino para llegar a ese objetivo, para lo cual debe usar como por ejemplo análisis DAFO, estadística y otras herramientas de proyección racional.