Question

Anuncio de una persona normal

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Answer 1

Respuesta:

• Por RedacciónPUBLICIDAD21-09-2017
• Los consumidores quieren anuncios con personas reales e iguales que ellos
• Una de las máximas tradicionales que se asociaban a cómo debía ser la publicidad era la de que esta debía apelar a los deseos de los consumidores, a lo que esperaban lograr o ser y no tanto a lo que eran y ya tenían. La publicidad era una ventana a un mundo directamente aspiracional en el que los problemas se acababan y las cosas se veían de un modo ultrapositivo. Era, por ejemplo, la época de los anuncios con protagonistas glamurosos que vivían en un mundo decididamente mejor que el propio.

• Pero… ¿Sigue teniendo la publicidad que jugar con esos elementos? Al fin y al cabo, los consumidores han cambiado y sus expectativas también lo han hecho. Por ejemplo, los consumidores ahora quieren marcas cercanas a ellos y con las que se sientan identificadas y han empezado a priorizar cierto tipo de mensajes y de posiciones entre ellas. Los anuncios han comenzado a representar nuevas realidades y a emplear nuevos mensajes y personajes como gancho.

• Y es que en los tiempos que corren los protagonistas de los anuncios ya no tienen que ser versiones idealizadas y aspiracionales de los potenciales consumidores, sino más bien elementos similares a ellos mismos. Como apuntan en las conclusiones de un estudio británico elaborado por Toluna y que recoge Campaign, usar a personas normales y corrientes en la publicidad ayuda ya a que las marcas conecten con sus potenciales consumidores. Poner a una persona que parezca real como protagonista de la publicidad hace que los espectadores conecten con ella.

Explicación:

• a espero te ayude