1. Komunikasi pemasaran tidak dapat dilepaskan dari pemanfaatan media, misalnya saat menggunakan tools of promotion. Oleh karena itu, penting bagi seorang pemasar untuk memahami teori proses dan efek media, salah satunya adalah teori uses and gratification. Jelaskan asumsi dasar dan konsep utama pada teori tersebut!
2. Nielsen: Iklan Online Mendorong Konsumen Mencari Informasi
MENINGKATNYA penetrasi internet dan banyaknya variasi pilihan media digital berimbas pada maraknya para pelaku industri memproduksi berbagai jenis iklan secara daring (online). Para konsumen pun disuguhkan dengan berbagai macam pilihan produk yang kini lebih mudah untuk dilihat atau bahkan dibeli tanpa harus melihat produk aslinya. "Dalam Nielsen Cross Platform Report 2017, lebih dari 60% konsumen di kelompok usia 21-49 tahun seringkali melakukan pencarian lebih lanjut setelah melihat Iklan video online dan lebih dari 30% konsumen seringkali melakukan pembelian secara online," ujar Direktur Eksekutif Nielsen Media Hellen Katherina, dalam keterangan tertulis di Jakarta, Rabu (26/7).
Sebagian konsumen juga mengakui bahwa setelah melihat iklan video online biasanya mereka akan melakukan kunjungan ke toko secara langsung dan peluang terjadinya pembelian pun cukup besar pada saat konsumen melakukan kunjungan ke toko (mencapai hingga 28% di kelompok usia 30-39 tahun).
Melihat kondisi yang ada sekarang ini, para pelaku industri perlu mempertimbangkan strategi atau media apa yang masih relevan dengan produknya sambil melihat sejauh mana metode pemasaran ini berkembang melalui platform digital yang ada. Nielsen Cross-Platform report merupakan studi konsumen digital untuk area Asia Pasifik yang berfokus pada pengguna internet dan perilaku pemakaian multi media khususnya dalam mengakses konten digital.
Sumber: https://mediaindonesia.com/read/detail/114724-nielsen-ikan-online-mendorong-konsumen- mencari-informasi
Berdasarkan artikel di atas, kita dapat melihat pertumbuhan media digital berdampak pada banyaknya variasi iklan yang ditayangkan secara daring (online). Oleh sebab itu, para pelaku industri perlu mempertimbangkan media apa yang masih relevan digunakan untuk memasarkan produknya, sebab konsumen saat ini memiliki insiatif, terutama dalam memilih pesan, interpretasi, respon dan dampak iklan. Jelaskan fenomena pada wacana di atas menggunakan pendekatan uses and gratification! Anda dapat menambahkan data pendukung atau contoh kasus sehar-hari yang relevan.
2. Nielsen: Iklan Online Mendorong Konsumen Mencari Informasi
MENINGKATNYA penetrasi internet dan banyaknya variasi pilihan media digital berimbas pada maraknya para pelaku industri memproduksi berbagai jenis iklan secara daring (online). Para konsumen pun disuguhkan dengan berbagai macam pilihan produk yang kini lebih mudah untuk dilihat atau bahkan dibeli tanpa harus melihat produk aslinya. "Dalam Nielsen Cross Platform Report 2017, lebih dari 60% konsumen di kelompok usia 21-49 tahun seringkali melakukan pencarian lebih lanjut setelah melihat Iklan video online dan lebih dari 30% konsumen seringkali melakukan pembelian secara online," ujar Direktur Eksekutif Nielsen Media Hellen Katherina, dalam keterangan tertulis di Jakarta, Rabu (26/7).
Sebagian konsumen juga mengakui bahwa setelah melihat iklan video online biasanya mereka akan melakukan kunjungan ke toko secara langsung dan peluang terjadinya pembelian pun cukup besar pada saat konsumen melakukan kunjungan ke toko (mencapai hingga 28% di kelompok usia 30-39 tahun).
Melihat kondisi yang ada sekarang ini, para pelaku industri perlu mempertimbangkan strategi atau media apa yang masih relevan dengan produknya sambil melihat sejauh mana metode pemasaran ini berkembang melalui platform digital yang ada. Nielsen Cross-Platform report merupakan studi konsumen digital untuk area Asia Pasifik yang berfokus pada pengguna internet dan perilaku pemakaian multi media khususnya dalam mengakses konten digital.
Sumber: https://mediaindonesia.com/read/detail/114724-nielsen-ikan-online-mendorong-konsumen- mencari-informasi
Berdasarkan artikel di atas, kita dapat melihat pertumbuhan media digital berdampak pada banyaknya variasi iklan yang ditayangkan secara daring (online). Oleh sebab itu, para pelaku industri perlu mempertimbangkan media apa yang masih relevan digunakan untuk memasarkan produknya, sebab konsumen saat ini memiliki insiatif, terutama dalam memilih pesan, interpretasi, respon dan dampak iklan. Jelaskan fenomena pada wacana di atas menggunakan pendekatan uses and gratification! Anda dapat menambahkan data pendukung atau contoh kasus sehar-hari yang relevan.
Jawaban:
Maksud nya gimana ya?..........