Question

¿Que nos permite ver la adolescencia como un momento de oportunidades mas que de limitaciones?

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Respuesta:

Mediante esta tesis doctoral se va a procurar mostrar de cerca la realidad de un público objetivo publicitario sobre el que existen pocas certezas: los adolescentes. Se trata de intentar profundizar en todos aquellos criterios de segmentación del este público que hemos denominado psicosociológicos y de estilo de vida y que aportarán una información muy relevante para conocer a quienes integran este gran segmento que a su vez concentra infinidad de pequeños sub-segmentos diversos. Y el primer paso que daremos para obtener ese conocimiento consiste en analizar su condición de personas. Para ello se va a llevar a cabo un estudio por menorizado del adolescente desde el punto de vista biológico, psicológico y socio cultural. El interés de estos tres aspectos radica en su capacidad para generar las actitudes del adolescente frente a los productos, servicios y medios que consumen, pero también frente a la comunicación comercial que le interpela.

2.1. La adolescencia. Segunda etapa del desarrollo evolutivo

Asomarse al mundo adolescente es entrar en un terreno de diversidad en el que sólo

es posible estudiar ciertos patrones generales. Cada adolescente es, en definitiva, una adolescencia. Una persona libre e inteligente cuyo comportamiento y actitudes son imprevisibles y despuntan de manera individual. No siguen un camino previa mente establecido ni unas pautas fijas que los condicionen. Las formas en que los adolescentes llevan a cabo la transición a la vida adulta son, pues, muy diversas 189

189 Indudablemente, esto dificulta la sistematización de pautas generales para una investigación de este tipo. Por eso, en algunas ocasiones se hará necesario ofrecer una simplificación de la realidad que nos permita acceder a su conocimiento efectivo a pesar de las evidentes limitaciones.

Explicación:

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