Question

Opisz kampanię reklamową , która w ostatnim czasie wywarła na tobie największe wrażenie. W opisie uwzględnij m.in. cel kampanii , zastosowane techniki oraz wykorzystane media reklamowe.

Answer 1

Najlepiej zrealizowaną kampanią reklamową, którą miałem okazję oglądać ostatnimi czasy była akcja pt. "Mafia dla psa". W tym orkesie roku w prasie, telewizji i Internecie często natrafia się na materiały nakłaniające do wsparcia wybranej fundacji charytatywnej 1% podatku. Jednak "mafia dla psa", reklama viralowa zrealizowana z udziałem znanych aktorów, z poczuciem humoru oraz wykorzystaniu mediów społecznościowych, momentalnie zdobyła serca Polaków. Cel i przekaz był prosty: przekaż 1% swojego podatku ze swojego PIT-u. Jednak jej zrealizowanie, znane twarze, zabawne dialogi oraz humorystyczne, metaforyczne podejście do tematu przykuły uwagę odbiorców i sprawiły, że reklama zapadła w pamięć każdemu, nawet tym, którzy do tej pory nie oddawali swojego procenta. Nietypowe podejście do tematu zaowocowało ogromnym zainteresowaniem i sporym zastrzykiem gotówki, który zasilił konto fundacji. Jednak nie samym wykonaniem człowiek żyje. Kluczową rolę odegrały portale społecznościowe, takie jak Facebook, Twitter i inne, dzięki którym materiał filmowy rozprzestrzenił się po Internecie jak wirus, a temat szybko podchwyciły tradycyjne media. Taki był zamysł twórców akcji marketingowej, jednak nawet ich zaskoczyła skala sukcesu. Stąd, moim zdaniem, w niedalekiej przyszłości możemy spodziewać się rozprzestrzeniania "virali" na polskim rynku reklamy.